近日，苹果公司表示将在IOS系统中上线新功能，允许用户关闭APP对于广告标识符的获取，以限制互联网广告的跟踪。这一旨在保护用户隐私的做法，引发各界好评。

何为广告标识符（IDFA）？简而言之，它类似于每台手机的“身份证”，广告商在得到这个标识符后，就可以精准地跟踪用户数据，进行归因分析，完成用户画像，实现广告精准推送。这也就是为什么人们经常发现，在浏览过租房软件后，体育论坛会出现租房广告；在社交网站谈论过某种东西后，电商平台就会首页展示……看似隶属于不同厂商、相互之间毫无关系的APP，实际上后台广告数据链早已打通。这份无形中的“合谋”，提高了广告推送的效率，也为开发者和互联网巨头提供着源源不断的收入。

广告商、平台赚得盆满钵满，却从未问过用户允不允许它们这样赚钱。看过什么新闻、买过什么商品、去过什么地方等，都属于个人行为，是否可以让他人知晓应当用户说了算。然而，互联网公司利用技术垄断、信息优势，软性逼迫用户公开个人隐私的情况随处可见。君不见，几乎所有的APP第一次使用时都会弹出所谓的“隐私政策”，看似将决定权交给用户，但用户不勾选“同意”就无法使用。以至于有人吐槽:我已阅读并同意"隐私政策”，这可能是我们在网络上撒得最多的谎。

而此次苹果方面的做法，相当从系统设计层面，把隐私公开的选择权还给了用户。但值得注意的是，用户拒绝广告跟踪，并不意味着接收到的广告数量会减少，反而可能会收到更多自己不感兴趣的广告。用户会不会在不堪忍受“垃圾”广告侵扰之后，重新打开那个允许APP广告跟踪的开关，仍然有待观察。

近年来，个性化广告推送、网络广告骚扰、APP过度索权等网络隐私问题，屡屡引发社会热议，提升隐私保护的呼声不断高涨。但完全禁止广告商对于个人信息的采集，对互联网广告业无疑是一记重拳，直接动摇了“用户数据即是享受免费互联网服务所支付的对价”的互联网商业模式。同时，精准推送可以帮助用户更容易获取感兴趣的内容和服务，可高效、便捷地触达目标消费者，促进经济持续健康发展。鉴于此，相关部门目前只加大了对“没有电话业务却要电话权限”“泄露身份证号、银行卡密码”之类违法APP的打击力度，对IDFA之类的标识符还持保留态度。可以说，在隐私保护愈发强化的当下，如何找到个人信息保护与商业行为开展的“平衡点”，依然需要在博弈中框定标准。

移动互联网成为今天每个人都离不开的“空气和水”，就在于它为我们的生活提供了更多的可能性。网络平台强制进行隐私公开，与互联网的调性背道而驰，自然招致用户的强烈不满。不久前，工信部专门发布信息管理条例，再次强调了“最小必要”原则，禁止APP强制授权和过度索权的行为。从这个意义上说，苹果的探索带了个“好头”，希望其他厂商也能顺势跟进，把选择权交给用户，让数据获取更规范，人们上网更安心。

（原标题：保护隐私，从尊重用户的选择权开始）

来源：长安观察 撰文：鲍南

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